Ana içeriğe atla

Beyinsiz Fenerbahçe!

1 yorum

Bravo Kerem Aktürkoğlu: Fenerbahçe’de PR’ın Zaferi

 


Bravo Kerem Aktürkoğlu – PR’ın Zaferi

Koskoca Fenerbahçemiz, günlerdir bir pazarlama ve PR çalışmasının tam ortasında. Sabah kalkıyoruz Kerem Aktürkoğlu, gece yatıyoruz yine Kerem Aktürkoğlu. Açık konuşalım; Kerem üstüne para verse, kendi reklamını bu kadar etkili yaptıramazdı.

Bu kulüp, tarihinde ve genlerinde hep yıldız futbolcu transfer etme geleneğini barındırırdı. Alex’ler, Şumaher’ler, Roberto Carlos’lar, Ortega’lar, Anelka’lar geldi geçti; böylesi bir tantana hiçbirinde olmadı. Peki Kerem kim kardeşim?

Rakamlar Ortada

Kerem Aktürkoğlu, Galatasaray’dan 12 milyon euroya Benfica’ya gitti. Orada ne yaptı? İşte karşılaştırma:

Sezon Maç Gol Asist Pas İsabeti
Galatasaray (2023–24) 44 12 9 %81
Benfica (2024–25) 38 11 8 %70

Görüldüğü gibi, istatistiklerde dev bir sıçrama yok. Üzerine koyduğu tek şey bonservis değeri oldu. Bugün adı 25 milyon euroyla anılıyor. Sormazlar mı: “Madem bu parayı verecektiniz, Arda Güler’i neden sattınız?”

Geçmişin Transfer Geleneği

Fenerbahçe, geçmişte büyük yıldızları getirip saha içinde fark yaratmasıyla anılırdı. Taraftar stada Alex’in, Ortega’nın, Anelka’nın futbolunu izlemek için koşardı. Şimdi ise sahadaki kalite yerine, medyada yaratılan algı konuşuluyor.

PR ve Futbol

Modern futbol artık sadece saha içiyle değil, saha dışındaki algı yönetimiyle de şekilleniyor. Menajerler, sosyal medya stratejileri, marka iş birlikleri… Kerem, bu sistemin son yıllardaki en başarılı örneklerinden biri. Burada sorun Kerem’in kendisinde değil; onu bu kadar gündemde tutan sistemde ve bu sisteme gönüllü olarak alet olanlarda.

Camia Hassasiyeti

Fenerbahçe taraftarı, her zaman büyük yıldız transferi bekler. Ama asıl beklenti, sahada şampiyonluğu getirecek kadro yapılanmasıdır. Bu algı yönetimiyle, camianın gerçek ihtiyacı olan saha içi güçlendirme göz ardı ediliyor.

Son Söz

Kerem Aktürkoğlu’na kızmıyorum; hakkını veriyorum, iyi bir PR projesi. Ama üzüntüm, koskoca Fenerbahçe camiasının bu projenin parçası yapılmasıdır. Fenerbahçe’nin odağı reklam değil, şampiyonluk olmalıdır. Çünkü bu camia, manşetleri değil, kupaları hak ediyor.

Yorumlar

Yorum Gönder

Bu blogdaki popüler yayınlar

Pop Malzemeleri Nelerdir?

Pop malzemeleri ; özellikle perakende sektöründe ticari pazarlama, pop pazarlama ve satış departmanlarında sıkça kullanılan bir terimdir. Pop malzemelerine değer kazandıran merchandiser ve merchandiser marketing yine bu alanda önemlidir. İngilizce açılımı ‘ Point of Purchase ’ olan pop yani Türkçesi ‘Satın Alma Noktası’ olarak tanımlanır. Pop pazarlama ise satış noktasında pazarlama anlamında da kullanılır. Pop malzemeleri aslında pazarlamanın üslubunu ve karakterini oluşturur. Pop Malzemeleri Çeşitleri Nelerdir? Raf ayracı, dolap giydirme, kasa önü stand, masa üstü stand, sepet, fiyat etiketi, asalak stand, palet eteği, şömine ve titrek gibi şekillerde karşımıza çıkan pop malzemeleri doğru yerde, doğru zamanda ve doğru teknikler ile kullanıldığı zaman satışların muhteşem bir biçimde artmasına yardımcı olur. Örneğin tüketiciler masa üstü standlarında ve kasa önü standlarında birçok küçük ürün satın alır. Doğru tanzim ve doğru teşhir ürünleri sattırır. Tüketicilerin doğru...
Yorum Gönder
Devamı

POP Pazarlama Nedir?

Pop pazarlama yani satış noktasında pazarlama son yıllarda git gide popülerleşen bir kavramdır. Pazarlama; günümüzün dijitalleşen dünyasında pazar araştırması, fiyatlandırma, hizmet sunumu, ürün geliştirme ve pazarlama iletişimi gibi karmaşık süreçlere doğru evrildi. Bu süreçte tüketici içgörüsü ve marka stratejisi gibi iki kavram belirgin hale gelmeye başladı. İşte bu noktada point of purchase diye adlandırılan pop pazarlama önem kazandı. Peki p.o.p nedir ? Point of Purchase kavramının kısaltılmış hali olan bu kavram Türkçe’ye satış noktasında pazarlama olarak çevriliyor. Yani pop nedir kısaca bahsedecek olursak müşterinin tam ihtiyaç duyacağı noktada satış anlamına gelir. Yağmur yağarken şemsiyecilerin bir anda ortaya çıkıp şemsiye satması pop pazarlama yöntemine örnek teşkil eder. Tüketici İçgörüsü ve Marka Stratejisinin Buluşma Noktası: Pop Pazarlama Tüketici içgörüsü; tüketicinin istek, arzu, beklenti, özlem ve motivasyonlarının, satın alma ve tüketim davranışlar...
Yorum Gönder
Devamı

Perakendecilik Nedir?

Perakendecilik ; mal ve hizmetlerin, bir firma vasıtasıyla tek tek ya da birkaç parça halinde tüketiciye satılmasıdır. Perakendecilik nedir sorusunun cevabı budur. Perakendecilik tanımı nda tüketici ve tüketicinin satın alma kararı büyük önem taşır. Rekabetin çok yoğun olduğu perakendecilik sektörü bu yüzden pazarlamanın uzmanlık alanına girer. Günümüzde perakendecilik türleri çok fazladır. Mağazalı perakende kurumları, bağımsız mağazalar, birleşik perakendeler, zincir mağazalar, AVMler, süpermarketler, hipermarketler, köşe mağazacılığı, indirim mağazaları ve franchise’lar perakendecilik çeşitleri arasında sayılabilir. Pek çok sektörde olduğu gibi günümüzde birçok büyük perakendecilik zinciri, küçük ve bağımsız perakendecileri işinden ediyor. Bugün dünyada ve Türkiye’de birçok perakende zinciri küresel olarak yayılıyor. Eczanelerden, marketlere, akaryakıt istasyonlarına ve restoranlara kadar ürün ve hizmet sektörlerinin tüm alanlarında küresel bir zincir anlayışı piyasayı do...
Yorum Gönder
Devamı