Ana içeriğe atla

Beyinsiz Fenerbahçe!

1 yorum

Satış Noktasında Pazarlama İletişimi Nasıl Yapılır?



Satış noktasında pazarlama; bugün dünyanın birçok yerinde ve özellikle perakende sektöründe yoğun olarak kullanılıyor. POP pazarlama ya da point of purchase olarak anılan bu yöntem tüketicilerin satın alma kararlarını doğrudan etkilemeyi hedefliyor. Perakendecilikte tüketicilerin satın alma davranışlarına etkide bulunmak karlılığı sağlıyor. Bu yüzden pop yöntemi kapsamında pop standların mağaza içi pazarlama iletişiminde kullanılması gerekiyor. Pazarlamada pop yönteminin nasıl kullanıldığını öğrenmek için yazımızın devamını okumalısınız.

POP Standların Etkili Kullanımı

Pazarlama için iyi tasarlanmış standlar kullanılmalıdır. Ürün teşhir standları ve pop standlar; tüketicinin dikkatini çeker, ürün denetimini ve seçimini kolaylaştırır, aynı anda birçok müşterinin erişimine izin verir, bilgilendirir, eğlendirir ve plansız harcamaları teşvik eder. Perakende satış fiyatlarında herhangi bir değişiklik olmadan satış alanı genişletilebileceğinden, tüketici ürünleri pazarlamacıları, 1980 ve 1982 yılları arasında POP stand harcamalarını yıllık % 12 oranında artırdı. İyi tasarlanmış standlar, hem perakendeci hem de tüketicinin ihtiyaçlarına cevap veriyor.
Raf stoğu ve stok kontrolünü kolaylaştırarak, stokta olmayan kalemleri en aza indirerek ve gerekli arkaplan envanterini azaltarak mağaza işgücü maliyetlerini düşürebilirler.
İyi standlar belirli bir mağaza türü için ve genellikle belirli bir mağaza departmanı için tasarlanmıştır. İyi tasarlanmış standlar, ticari desteğin muhtemel seviyesini yansıtmaktadır. Perakendecinin gerekli stok değişim düzeyini oluşturmayacak büyük bir stand tasarlamanın hiçbir anlamı yoktur. Aynı şekilde, ticaretin mevsimlik bir ürün için kalıcı bir teşhir sunmasının bir anlamı yoktur.
İyi tasarlanmış standlar çok yönlüdür ve yeni ürünleri barındırır. Max Factor, örneğin, perakendecilere bir dizi değiştirilebilir tabla ve kartuştan oluşan bir zemin standı sunar. Kartuşlar, zemin standından çıkarıldığında, karşı stand üniteleri olarak ikiye katlanabilirken, benzer raflarda paketlenmiş yeni ürün grupları kolayca takılabilir.

Mağaza İçi Reklamlar

Üreticiler, perakendecilere marka bilinirliğini arttırmak ve satın alma noktasında reklam mesajlarını iletmek için bir dizi yenilikçi yaklaşım geliştirebilirler. Bu yaklaşımlar şunları içerir:
  • Mağaza içi ses sistemleri üzerinden yayınlanan reklamlar.
  • Ürün teşhir standlarının değiştirilebilir elektronik mesajlarla taşınması.
  • Departman katında görüntülenemeyecek kadar hantal olan mobilya gibi malları gösteren müşteri tarafından etkinleştirilen video kasetleri ve video diskleri. Örneğin moda fuarları ve podyumları sunmak için özel ekranlı standlar.
  • Televizyon setleri, genellikle yakınlarda bulunan ürünler için müşterilerin reklamları izlemek üzere bekletmek için yazarkasalar üzerinden kurulmuştur.
  • Süpermarketler ve diğer self servis çıkışlarda kullanılan alışveriş arabası reklamları.
  • Sınırlı alandan ziyade mevcut hava sahasını kullanan hareketli ve taşınabilir standlar.

Etiketler:

Yorumlar

Yorum Gönder

Bu blogdaki popüler yayınlar

Pop Malzemeleri Nelerdir?

Pop malzemeleri ; özellikle perakende sektöründe ticari pazarlama, pop pazarlama ve satış departmanlarında sıkça kullanılan bir terimdir. Pop malzemelerine değer kazandıran merchandiser ve merchandiser marketing yine bu alanda önemlidir. İngilizce açılımı ‘ Point of Purchase ’ olan pop yani Türkçesi ‘Satın Alma Noktası’ olarak tanımlanır. Pop pazarlama ise satış noktasında pazarlama anlamında da kullanılır. Pop malzemeleri aslında pazarlamanın üslubunu ve karakterini oluşturur. Pop Malzemeleri Çeşitleri Nelerdir? Raf ayracı, dolap giydirme, kasa önü stand, masa üstü stand, sepet, fiyat etiketi, asalak stand, palet eteği, şömine ve titrek gibi şekillerde karşımıza çıkan pop malzemeleri doğru yerde, doğru zamanda ve doğru teknikler ile kullanıldığı zaman satışların muhteşem bir biçimde artmasına yardımcı olur. Örneğin tüketiciler masa üstü standlarında ve kasa önü standlarında birçok küçük ürün satın alır. Doğru tanzim ve doğru teşhir ürünleri sattırır. Tüketicilerin doğru...
Yorum Gönder
Devamı

Fenerbahçe’de Hedef Şampiyonluk mu, Kerem Aktürkoğlu mu?

Kadıköy 'de klasik maç atmosferi Fenerbahçe’de Hedef Şampiyonluk mu, Kerem Aktürkoğlu mu? Fenerbahçe , Şampiyonlar Ligi ön eleme turunda Kadıköy’de Feyenoord ile karşılaşmaya hazırlanırken, gündemin merkezinde saha içi hedefler yerine transfer söylentileri var. Özellikle Galatasaray ’ın eski oyuncusu Kerem Aktürkoğlu ismi, camiayı meşgul eden en sıcak konu haline gelmiş durumda. Odak Dağılıyor mu? Kerem Aktürkoğlu’nun transferi günlerdir tartışılıyor. Oysa oyuncu Galatasaray’dan ayrıldığında bile bu kadar ses getirmemişti. Üstelik, Kerem’in gidişinden sonra Galatasaray eksiklik yaşamadan şampiyon oldu. Hal böyleyken, Fenerbahçe’de hangi boşluğu dolduracağı merak konusu. Şampiyonluk Hedefi Netleşmeli Fenerbahçe’nin asıl hedefi, Şampiyonlar Ligi öncesinde güçlü bir oyun ortaya koymak ve lige konsantre olmak olmalıydı. Mayıs ayındaki şampiyonluk kaybından bu yana kayda değer bir gelişme görünmüyor. Transfer edilen oyuncular pahalı olsa da, Fenerbahçe’nin ruhunu ve büyüklüğünü yans...
1 yorum
Devamı

Beyinsiz Fenerbahçe!

  Beyinsiz Fenerbahçe Göztepe karşılaşmasında bir kez daha gördük ki bu takımın beyni yok . Sahaya yayılan futbol, alenen eksikliği yüzümüze vurdu: oyun kurucu . Neden hâlâ bir 10 numara transferi yapılmıyor? Fenerbahçe gibi bir camiada yıllardır hep bir beyin oldu; Oğuz Çetin , Alex de Souza gibi oyunu yöneten, maçı çeviren isimler… Bugün bakıyoruz, öyle bir oyuncu yok. “Günümüz futbolu fiziktir” masalını geçelim; futbol akılla oynanır . Takımda bir kişi koşmasın ama takımı koştursun; işte o kişi eksik. Ali Koç yıllardır bu kulübün içinde ve iyi bilir: Fenerbahçe’nin kritik dönemlerinde oyunu çeviren bir oyun kurucu hep vardı. Tribünü ayağa kaldıran, rakibe gözdağı veren bir beyin… Talisca hayali, Szymanski ve Amrabat üzerinden kurulan kurguyla bu iş olmaz. Çok koşuyoruz ama bal yapmayan arı gibiyiz; plansız, bağlantısız, sonuçsuz. Peki hocanın beyni? Mourinho ’nun beyni bol sıfırlı tazminatlarda … Oyuncularda ...
1 yorum
Devamı