Ana içeriğe atla

Beyinsiz Fenerbahçe!

1 yorum

Perakendecilik Nedir?





Perakendecilik; mal ve hizmetlerin, bir firma vasıtasıyla tek tek ya da birkaç parça halinde tüketiciye satılmasıdır. Perakendecilik nedir sorusunun cevabı budur. Perakendecilik tanımında tüketici ve tüketicinin satın alma kararı büyük önem taşır. Rekabetin çok yoğun olduğu perakendecilik sektörü bu yüzden pazarlamanın uzmanlık alanına girer. Günümüzde perakendecilik türleri çok fazladır. Mağazalı perakende kurumları, bağımsız mağazalar, birleşik perakendeler, zincir mağazalar, AVMler, süpermarketler, hipermarketler, köşe mağazacılığı, indirim mağazaları ve franchise’lar perakendecilik çeşitleri arasında sayılabilir.
Pek çok sektörde olduğu gibi günümüzde birçok büyük perakendecilik zinciri, küçük ve bağımsız perakendecileri işinden ediyor. Bugün dünyada ve Türkiye’de birçok perakende zinciri küresel olarak yayılıyor. Eczanelerden, marketlere, akaryakıt istasyonlarına ve restoranlara kadar ürün ve hizmet sektörlerinin tüm alanlarında küresel bir zincir anlayışı piyasayı domine ediyor. Bu durum özellikle üreticiler için büyük zincir mağazaların domine ettiği bir tüketici pazarına girmek anlamına geliyor. Büyük zincir perakendeciler yalnızca pazarı değil tüm dağıtım ağları, müşteri iletişim kanalları ve tüketici satın alma davranışlarını da kontrol ettiğini düşünürsek küçük perakendecilerin pek de yaşama şansı kalmıyor.

Perakendeciliğin Medya Üretimi

Artık günümüzde perakendecilik sektörü o kadar gelişti ki geleneksel medya pazarlamasının yanı sıra alışılmadık yöntemler denenmeye başlandı. Geleneksel medya ve reklam stratejileri hala çok önemli. Çünkü markaların, tüketiciye ulaşması ve tanıtımlarının yapılması gerekiyor. Fakat bunun yanı sıra örneğin karmaşık bir ürün ya da hizmet sunan perakendiciler, ürün ve hizmetlerinin tanıtımına ilişkin karmaşık süreçleri mağaza içi ürün tanıtım videoları yayınlayarak medya üretmeye başladılar.

Deneyimsel Perakendecilik

Günümüzde artık birçok perakendeci, ürün ve hizmetlerin satıldığı geleneksel mağaza anlayışını değiştiriyor. Artık perakendeciler, müşterilere bir ürün ya da hizmet değil bir deneyim satıyorlar. Tüketicilerin bir deneyimin keyfini çıkardığı yer olarak tasarlanan mağazalar, tüketicilerin satın alma kararlarını olumlu yönde etkiliyor. Halka açık çeşitli etkinliklere ve eğlenceli faaliyetlere yer veren alışveriş merkezleri, bilgilendirici program ve ürün tanıtımlarına yer veren açıkhava mağazaları deneyimsel perakendecilik anlayışının başarılı örnekleri arasında bulunuyor. Bu durumda artık yalnızca kaliteli ürün ve hizmetleri, tüketicilere sunmak yeterli olmuyor. Onlara en iyi deneyimi yaşatacak fikirler bulmak gerekiyor. Sonuçta satış noktasında pazarlama, yalnızca bir ürün ya da hizmetin satışını sağlamak için değil, aynı zamanda müşterinin mağazada yaşadığı deneyimi mükemmel hale getirmek için, geleneksel yöntemlerin dışında fikirler bulması gerekiyor.

Etiketler:

Yorumlar

Yorum Gönder

Bu blogdaki popüler yayınlar

Fenerbahçe’de Hedef Şampiyonluk mu, Kerem Aktürkoğlu mu?

Kadıköy 'de klasik maç atmosferi Fenerbahçe’de Hedef Şampiyonluk mu, Kerem Aktürkoğlu mu? Fenerbahçe , Şampiyonlar Ligi ön eleme turunda Kadıköy’de Feyenoord ile karşılaşmaya hazırlanırken, gündemin merkezinde saha içi hedefler yerine transfer söylentileri var. Özellikle Galatasaray ’ın eski oyuncusu Kerem Aktürkoğlu ismi, camiayı meşgul eden en sıcak konu haline gelmiş durumda. Odak Dağılıyor mu? Kerem Aktürkoğlu’nun transferi günlerdir tartışılıyor. Oysa oyuncu Galatasaray’dan ayrıldığında bile bu kadar ses getirmemişti. Üstelik, Kerem’in gidişinden sonra Galatasaray eksiklik yaşamadan şampiyon oldu. Hal böyleyken, Fenerbahçe’de hangi boşluğu dolduracağı merak konusu. Şampiyonluk Hedefi Netleşmeli Fenerbahçe’nin asıl hedefi, Şampiyonlar Ligi öncesinde güçlü bir oyun ortaya koymak ve lige konsantre olmak olmalıydı. Mayıs ayındaki şampiyonluk kaybından bu yana kayda değer bir gelişme görünmüyor. Transfer edilen oyuncular pahalı olsa da, Fenerbahçe’nin ruhunu ve büyüklüğünü yans...
1 yorum
Devamı

Beyinsiz Fenerbahçe!

  Beyinsiz Fenerbahçe Göztepe karşılaşmasında bir kez daha gördük ki bu takımın beyni yok . Sahaya yayılan futbol, alenen eksikliği yüzümüze vurdu: oyun kurucu . Neden hâlâ bir 10 numara transferi yapılmıyor? Fenerbahçe gibi bir camiada yıllardır hep bir beyin oldu; Oğuz Çetin , Alex de Souza gibi oyunu yöneten, maçı çeviren isimler… Bugün bakıyoruz, öyle bir oyuncu yok. “Günümüz futbolu fiziktir” masalını geçelim; futbol akılla oynanır . Takımda bir kişi koşmasın ama takımı koştursun; işte o kişi eksik. Ali Koç yıllardır bu kulübün içinde ve iyi bilir: Fenerbahçe’nin kritik dönemlerinde oyunu çeviren bir oyun kurucu hep vardı. Tribünü ayağa kaldıran, rakibe gözdağı veren bir beyin… Talisca hayali, Szymanski ve Amrabat üzerinden kurulan kurguyla bu iş olmaz. Çok koşuyoruz ama bal yapmayan arı gibiyiz; plansız, bağlantısız, sonuçsuz. Peki hocanın beyni? Mourinho ’nun beyni bol sıfırlı tazminatlarda … Oyuncularda ...
1 yorum
Devamı

Pop Malzemeleri Nelerdir?

Pop malzemeleri ; özellikle perakende sektöründe ticari pazarlama, pop pazarlama ve satış departmanlarında sıkça kullanılan bir terimdir. Pop malzemelerine değer kazandıran merchandiser ve merchandiser marketing yine bu alanda önemlidir. İngilizce açılımı ‘ Point of Purchase ’ olan pop yani Türkçesi ‘Satın Alma Noktası’ olarak tanımlanır. Pop pazarlama ise satış noktasında pazarlama anlamında da kullanılır. Pop malzemeleri aslında pazarlamanın üslubunu ve karakterini oluşturur. Pop Malzemeleri Çeşitleri Nelerdir? Raf ayracı, dolap giydirme, kasa önü stand, masa üstü stand, sepet, fiyat etiketi, asalak stand, palet eteği, şömine ve titrek gibi şekillerde karşımıza çıkan pop malzemeleri doğru yerde, doğru zamanda ve doğru teknikler ile kullanıldığı zaman satışların muhteşem bir biçimde artmasına yardımcı olur. Örneğin tüketiciler masa üstü standlarında ve kasa önü standlarında birçok küçük ürün satın alır. Doğru tanzim ve doğru teşhir ürünleri sattırır. Tüketicilerin doğru...
Yorum Gönder
Devamı